Nota: este artículo fue publicado en 2013. Si bien los principios generales siguen vigentes, algunos detalles han cambiado.
Desde las actualizaciones de algoritmos que Google introdujo sobre todo en 2012 –Panda la que se enfoca en problemas de contenido duplicado y Penguin o Pingüino la que busca problemas en los perfiles de enlaces externos buscando elementos artificiales, que es lo que analizaremos en este caso-, los enlaces que apuntan a un sitio pueden ser además de positivos y neutros, también negativos. Cada varias semanas, Google penaliza a muchos sitios utilizando nuevos criterios y libera a unos pocos que mejoraron.
En este artículo intentaré explicar las posibles causas así como herramientas, técnicas y métodos para identificar la situación actual y formas de mejorarla.
Cómo detectar si un sitio fue penalizado por Google.
No es demasiado difícil darse cuenta si un sitio fue penalizado, pese a que normalmente Google no nos avisa directamente. Bajada de visitas orgánicas desde Google (a veces hasta un 90%) y pérdida de posiciones en palabras clave importantes son dos criterios a tener en cuenta, pero más aún si ya no aparecemos primeros al buscar «nombre del sitio» o incluso «nombredelsitio» (por ejemplo se nos puede adelantar la página de Facebook del sitio, pero aún es peor si nos adelanta un listado en un directorio o páginas de poca calidad) o si al buscar porciones del texto de nuestro contenido aparecen sitios que copiaron el contenido (sucede a veces incluso con un enlace al nuestro como fuente). También puede ser un indicativo la pérdida de PageRank de nuestra página principal pero en muchos casos eso se restringe a cuando Google detecta venta de enlaces.